明星代言產(chǎn)品被企業(yè)界廣泛認(rèn)為是一種有效的營(yíng)銷推廣方式，酒行業(yè)的部分企業(yè)也有所嘗試。例如龍徽的“張鐵林”，新天“張曼玉、梁朝偉”，張?jiān)！胺▏?guó)品酒師”、古越龍山的“陳寶國(guó)”、金六福的“超級(jí)女生”與瀏陽(yáng)河的“劉璇”等案例不斷呈現(xiàn)在人們的面前，但是宣傳效果卻并不一定能夠達(dá)到酒類企業(yè)預(yù)期的目標(biāo)。

      我們需要強(qiáng)調(diào)的是，名人不一定是具有一個(gè)深厚“內(nèi)涵”的品牌。從這個(gè)角度來(lái)看，名人可以簡(jiǎn)單分為兩種，一種為名氣大（僅僅具有知名度，缺乏獨(dú)特個(gè)性或者內(nèi)涵）的明星，另外一種為“內(nèi)涵”獨(dú)特的明星（這種“內(nèi)涵”通常通過明星的經(jīng)歷、個(gè)性等演藝路線因素的長(zhǎng)期積累而形成）。尤其是目前的環(huán)境之下，有不少的所謂“名人”利用自己的知名度來(lái)“濫用”他的代言權(quán)利，甚至經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)在一些“虛假宣傳”、“惡性宣傳”或者“垃圾宣傳”等場(chǎng)合。這樣，如果這些“名人”只是簡(jiǎn)單地把代言產(chǎn)品看作是“短時(shí)期之內(nèi)實(shí)現(xiàn)利益最大化的”手段時(shí)，那么其實(shí)企業(yè)付出數(shù)目不扉的宣傳費(fèi)用請(qǐng)名人代言，效果就會(huì)大打折扣，有的時(shí)候或者還會(huì)對(duì)品牌造成“損傷”。另外，在啟用“性格”明星做品牌代言時(shí)，企業(yè)同樣要考慮的一個(gè)因素就是，該明星的“內(nèi)涵”或者“個(gè)性”是否符合你的品牌內(nèi)涵或者品牌訴求點(diǎn)，也就是說(shuō)，二者的特點(diǎn)應(yīng)該相互吻合，而不應(yīng)該“南轅北轍”。

    酒類企業(yè)在用名人代言自身的品牌或者產(chǎn)品時(shí)，要結(jié)合品牌發(fā)展階段以及產(chǎn)品銷售主張等不同的市場(chǎng)環(huán)境因素，來(lái)對(duì)選用什么樣的名人來(lái)代言進(jìn)行權(quán)衡。簡(jiǎn)單舉例來(lái)講，例如酒類企業(yè)理想中的品牌形象大體可以劃分為尊貴的、高尚的、時(shí)尚的、成功的和成熟的等等。在比如，有的時(shí)候，某些酒類產(chǎn)品需要在極端的時(shí)間之內(nèi)迅速提升曝光度。那么，在這兩種市場(chǎng)環(huán)境之下，如果都要通過明星來(lái)代言的話，第二種情況看上去更適合請(qǐng)那些“炒作型”名人（當(dāng)然，如果這樣做對(duì)于品牌預(yù)期形象沒有損傷的話）?？偠灾?，明星代言，只能夠提升知曉度，但是消費(fèi)者會(huì)不會(huì)最終買賬（選擇你的產(chǎn)品），還需要企業(yè)做出綜合的營(yíng)銷努力。因此，明星代言成為不了“救世主”，只能夠成為企業(yè)整合營(yíng)銷過程中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。